百度爱采购风控规则

第一章 总则

1、目的

1.1 为了规范爱采购商户行为，保证真实客户的合法权益；

1.2 营造真实可信的网络环境，提升网民搜索体验；

2、范围

2.1 爱采购商品提交规范参考此规则执行；

3、职责

3.1 风控实施方即TOB业务运营部：负责初步校订本标准文件的起草、制定、修改和废止；

3.2 风控运营：负责撰写、更新、维护本标准文件，以及全面贯彻本标准文件的具体实施，并有义务提供合理化建议，以使该标准文件不断完善；

4、名词解释

4.1 主体资质：所有需要入驻爱采购平台的商户必须提供的有效证明，即商家主体的营业执照资质；

4.2 资质文件：提交的资质均为原件照片或复印件加盖公章；

4.3 对公账户认证：通过银行向其公司对公账户打款后要求客户反馈打款金额的验证方式；

4.4 清晰可见：资质文件内容应清晰可见，不影响审核所需的必要信息的读取；

4.5 公司及商品资质：根据客户涉及信息、行业、商品的不同，属于限售行业的需提交行业认证相关资质；

第二章 真实性认证验证方式

1、真实性验证方式

1.1 对公：提交银行对公账户信息进行真实性验证；

1.2 法人人脸识别： 通过法人人脸识别进行真实性认证；

第三章 资质审核通用标准

1、资质文件通用审核标准

1.1 任意资质文件应清晰可辨、信息完整

1.1.1 资质文件应有清晰可辨的发证机关公章

1.1.2 提交的资质均为原件照片或复印件加盖主体公章

1.1.3 资质文件企业名称、法定代表人、登记机关、颁发机关公章、注册号、年检情况、颁发日期清晰可见；

1.2 任意资质文件应真实有效

1.2.1 资质文件应有正确的发证机关公章,并严格按照证件发证机关或登记签发机关；

1.2.2 资质文件应无涂改、无拼接等后期处理迹象；

1.2.3 包含有效期的资质文件应在有效期内使用，并严格按照证件有效期填写系统内对应资质文件的有效期

1.3 任意资质文件应具有一致性

1.3.1 资质文件的公司名称需与认证的公司名称一致；

1.3.2 资质文件的注册号、法人姓名、企业类型需与用户认证信息及工商数据一致；

第四章 资质审核标准（公司资质）

1、公司资质审核标准

1.1 资质文件开放情况

1.1.1目前开放主体类型为：企业、个体工商户、律师事务所、民办非企业类、农村合作社类；

1.1.2 企业和个体工商户需提交最新版营业执照资质（统一信用代码），不可使用变更前或旧版营业执照资质（注册号）;

1.1.3 律师事务所需提交律师事务所执业许可证及年检页，资质年检有效；需具备统一信用代码；

1.1.4 民办非企业类需提交民办非企业单位登记证书；需具备统一信用代码；

1.1.5 农村合作社类需提交最新版营业执照资质，需具备统一信用代码；

1.2 信息字段填写规范

1.2.1 公司名称、注册号信息的填写需与资质内容一致，主体资质编号填写“社会统一信用代码”字样无需填写；编号不得填写有误，需与证件上保持完全一致。

2、主体资质判断标准

2.1 大陆企业营业执照

2.1.1 客户营业执照上的公司名称、注册号、法人姓名需与工商局企业信息数据一致；

2.2 个体工商营业执照

2.2.1 个体工商营业执照发证机关应为各地区市场监督管理局；

2.2.2 个体工商营业执照企业字号不允许为空、“*”号或个人姓名；

注：若系统工商局企业信息数据与营业执照信息不符时，需查询当地红盾网站进行核实，以当地工商局红盾网站查询结果为准。

2.3 律师事务所执业许可证

2.3.1 律师事务所执业许可证发证机关为司法局；

2.3.2 律师事务所执业许可证需结合年检页判断有效期，有效期为一年，年检有效；

2.3.3 律师事务所执业许可证上的名称、代码、有效期需与填写内容一致；

2.4 民办非企业单位登记证书

2.4.1 民办非企业单位证书发证机关为当地民政部门或行政审批部门；

2.4.2 民办非企业单位证书上的名称、代码需与填写内容一致；

2.5 农村合作社类营业执照

2.5.1 客户营业执照上的公司名称、统一社会信用代码（注册号）、法人姓名需与工商局企业信息数据一致；

第五章 资质审核标准（行业及商品资质）

1、行业分类标准

商家行业划分	行业定义	商家资质	商品资质
医疗器械经营/回收类 点击查看提交指南	查询：医疗器械目录 定义： 第一类：通过常规管理足以保证其安全性、有效性的医疗器械 第二类：对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械 第三类：植入人体；用于支持、维持生命；对人体具有潜在危险，对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械 注：只允许发布商家商品信息，不允许在线交易，且必须遵守《爱采购在线交易商品资质准则》	第一类医疗器械： 生产企业需出具《第一类医疗器械生产企业备案证明》； 经营企业的营业执照经营范围需包含一类医疗器械销售 第二类医疗器械： 生产企业需出具《医疗器械生产许可证》； 经营企业需出具《第二类医疗器械经营备案凭证》或《医疗器械经营许可证》 仅经营《免于经营备案的第二类医疗器械产品目录》中的产品不强制收取行业资质  第三类医疗器械： 生产企业需出具《医疗器械生产许可证》； 经营企业需出具《医疗器械经营许可证》	所有医疗器械产品均需出具《医疗器械注册证》或《医疗器械备案证明》 并在商品详情页中展示商家及商品资质
医疗废物回收类 点击查看提交指南	查询：医疗废物名录 定义：指医疗卫生机构在医疗、预防、保健以及其他相关活动中产生的具有直接或者间接感染性、毒性以及其他危害性的废物	《医疗废物经营许可证》或《危险废物经营许可证》 (经营类别：HW01 医疗废物)	/
兽药生产/经营类 点击查看提交指南	查询：中国兽药信息网 定义：从事研制、生产、经营用于预防、治疗、诊断动物疾病或者有目的地调节动物生理机能的产品	生产企业需出具《兽药生产许可证》和《兽药产品批准文号》文件 经营企业需出具《兽药经营许可证》	/
危险化学品 点击查看提交指南	查询：国家危险化学品安全公共服务互联网台平台 定义： 指生产、销售或加工有毒害、腐蚀、爆炸、燃烧、助燃等性质，对人体、设施、环境具有危害的剧毒化学品或其他化学品的企业，可参照 《危险化学品名录（2015版）》 ；此处不包含《危险化学品名录（2015版）》中涉及的剧毒类、易燃易爆类、强腐蚀性化学品和消耗臭氧层物质，如氰丙醇、二氯苯胂、烯丙胺等	生产企业：《危险化学品安全生产许可证》 经营企业：《危险化学品经营许可证》	/
危险化学品回收类 点击查看提交指南	查询：危险废物名录 定义： 具有毒害、腐蚀、爆炸、燃烧、助燃等性质， 对人体、设施、环境具有危害的剧毒化学品和其他化学品。 《危化品2015名录》中除禁售内容外，涉及的回收均为危险化学品回收	《危险废物经营许可证》	/
农药类 点击查看提交指南	查询：中国农药信息网 定义： 用于防治及危害农林牧业生产的有害生物（害虫、害螨、线虫、病原菌、杂草及鼠）和调节植物生长的化学药品和生物药品，以及家庭防蚊/防蛀/驱鼠/杀虫用品，如国产花露水、驱虫产品、蚊香、杀蟑胶饵产品	《农药经营许可证》	/
保健品 点击查看提交指南	定义： 不具有治疗功效，但具有改善、调节人体机能的经加工后的特殊食品为保健品。 注： 1.产品体现蓝帽、健字字号视为保健品 2.产品未体现蓝帽标识、健字字号，但包括以下内容的视为保健品 （1）保健功效描述+保健品形态 （2）保健功效描述+食用计量 保健功效描述：改善记忆、改善睡眠、缓解视疲劳、降三高、增强免疫力、抗氧化、有助于缓解运动疲劳、增加骨密度、改善缺铁性贫血、有助于减少体内脂肪、清咽、有助于提高缺氧耐受力、有助于降低酒精性肝损伤危害、有助于排铅、有助于泌乳、有助于改善胃肠功能、有助于促进面部皮肤健康（祛痘、去黄褐斑） 保健品形态：通常为片、丸、膏、冲剂、散、胶囊、口服液	生产企业：出具《保健食品生产许可证》或明细中包含详细的保健食品名称与批号/食品类别包含保健食品的《食品生产许可证》 经营企业：出具明细中包含详细的保健食品名称与批号/经营项目包含保健品的销售相关范围《食品经营许可证》	国产保健食品： 《国产保健食品批准证书》或《国产保健食品注册证书》或《国产保健食品备案凭证》  进口保健食品： 《进口保健食品批准证书》或《进口保健食品注册证书》或《进口保健食品备案凭证》 产品名称、保健功效需与商品名称及相关宣传保持一致
食品类 点击查看提交指南	定义： 食品及食品添加剂生产：指专业从事食品或食品添加剂的生产、加工的企业（不包括种植业企业、养殖业企业及餐饮业企业）。 食品销售：从事生产、批发或零售食品（含预包装食品、散装食品、热食类食品、冷食类食品、生食类食品、饮品、其他类食品等）的企业。 注：特殊医学用途配方食品不可准入	食品生产加工企业：《食品生产许可证》 食品添加剂类生产企业：需提供《食品添加剂生产许可证》或《食品生产许可证》中食品类别为食品添加剂； 食品经营/销售企业：《食品经营许可证》 食品添加剂经营/销售企业：如仅销售食品添加剂，只需营业执照有对应经营范围包含即可。如同时涉及其他食品销售，则需出具《食品经营许可证》 仅销售预包装食品的企业也可使用“当地县级以上食品监管部门备案或营业执照（经营范围包含食品销售/预包装食品销售相关范围）”代替食品经营许可证，需将替代资质上传至食品经营许可证资质位置 注：具体商品类型需与证书/备案上注明的可经营项目相对应 如涉及食品生产销售于一体，出具《食品生产许可证》即可	/
出版物类 点击查看提交指南	定义：指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物等	非进口： 经营主体的《出版物经营许可证》或《期刊出版许可证》或《音像制品经营许可证》 进口： 经营主体的《出版物进口经营许可证》或《音像制品进口经营许可证》	所有产品均需出具《出版物审批号》和ISBN编码在新闻出版总署-出版物信息查询页面的截图
化妆品类 点击查看提交指南	查询：国家食品药品监督 定义： 是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品 特殊用途化妆品：用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品	生产企业：《化妆品生产许可证》 经营企业：营业执照需包含化妆品经营、销售等相关范围，并上传生产企业的《化妆品生产许可证》 *化妆品生产许可证编号需展示在商品详情页中，并且该生产许可证编号需与资质保持一致 *如属于儿童化妆品，则需要在商品主图或详情页清晰展示带有儿童化妆品“小金盾”标志的产品包装图片；	国产化妆品： 普通化妆品提供《国产普通用途化妆品备案电子凭证》； 特殊化妆品提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》   进口化妆品： 普通化妆品提供《进口普通用途化妆品备案电子凭证》； 特殊化妆品提供《进口特殊用途化妆品行政许可批件》   电子凭证均接受国家药监局网站截图，相关截图均需加盖商家主体公章。
消毒产品类 点击查看提交指南	定义： 是指用化学、物理、生物的方法杀灭或者消除环境中的病原微生物 包括消毒剂，消毒器械（含生物指示物、化学指示物和灭菌物品包装物）如净水器，卫生用品（如儿童尿裤湿巾，经营男女士卫生洗液、卫生巾、护垫、成人护理纸尿用品等）和一次性使用医疗用品等（如酒精、碘酒等）	生产企业：《消毒产品生产企业卫生许可证》或《产品卫生安全评价报告》 经营企业：营业执照包含经营范围	/
婴儿哺育喂养类 点击查看提交指南	定义： 经营牙胶安抚、奶瓶奶嘴、直接接触食品的塑料容器类需提供	生产/经营企业均需出具生产厂家的《全国工业品生产许可证》 *全国工业品生产许可证编号需展示在商品详情页中，并且该生产许可证编号需与资质保持一致	/
种子类 点击查看提交指南	定义： 主要农作物：稻、小麦、玉米、棉花、大豆	生产企业：需出具《农作物种子生产许可证》 经营企业：需出具《种子经营许可证》 *如主要农作物没有以上资质，①具备前述生产或经营许可证的企业的资质+②与会员商家签署的种子生产/代销书面委托书+③在当地农业主管部门的备案记录”（需将替代资质上传至对应的许可证资质位置）注意①②③三个资质是“且”的关系，需同时提供才可替代原有生产经营资质	/
动物饲料类 点击查看提交指南	定义：经营家畜家禽食用料、宠物主粮等。	生产/经营企业均需出具生产厂家的《饲料生产许可证》 *饲料生产许可证编号需展示在商品详情页中，并且该生产许可证编号需与资质保持一致	/
净水装置类 点击查看提交指南	定义：经营饮用水净水设备等，包括净水器、除铁除锰净水器，过滤器等	/	省级或以上监管部门颁发的《涉及饮用水卫生安全产品卫生许可批件》产品名称需与商品描述中体现的产品名称保持一致
检测检验服务类 点击查看提交指南	定义：提供检测检验相关服务，出具检测报告服务	《检验检测机构资质认定证书》（CMA）或《实验室认可证书》（CNAS）或 具备上述两种证书的检测机构委托授权（需同时出具委托方资质、执照+授权证明）	/
汽车租赁/销售类 点击查看提交指南	定义：包括境内包车，租车，婚车租赁等，以及普通民用车辆销售等	租赁业务： 经营企业营业执照需包含租车、包车、汽车租赁相关经营范围 销售业务： 经营企业营业执照需包含汽车销售相关经营范围 救护车租赁及销售： 营业执照范围需包含”救护车租赁“”救护车销售“等内容 救护车车辆配备医疗器械： 营业执照范围需包含对应”医疗器械租赁“等内容，且需提供医疗器械相关商家资质	如涉及救护车车辆配备医疗器械，需提供医疗器械相关资质（参见限售行业-医疗器械及相关器械类的要求）
律师事务所 点击查看提交指南	定义：提供法律相关服务的律师事务所类客户	《律师事务所执业许可证》+年检页，资质有效期一年，年检有效	商品描述中如涉及律师个人介绍，需上传： ①对应律师个人的《律师执业证》+年检页； 要求资质有效期一年，且年检有效； ②律师本人手持身份证照片；
旅游服务类 点击查看提交指南	定义： 以盈利为目的，从事招徕、组织、接待旅游者活动，为旅游者提供相关旅游业务等有偿服务的经营活动，具体指旅行社或提供类似旅游服务的相关机构等	旅行社总社客户需提供《旅行社业务经营许可证》仅可宣传其许可经营的范围 旅行社分社客户需提交《旅行社分社备案登记证明》和总社的营业执照以及总社的《旅行社业务经营许可证》分社经营业务不可超出总社旅游业务许可经营范围 旅行社服务网点客户需提交《旅行社服务网点备案登记证明》和总社的营业执照以及总社的《旅行社业务经营许可证》，服务网点的经营业务不可超出总社旅游业务许可经营范围 *特殊说明：由于广东地区政策原因，凡广东地区旅行社服务网点提交营业执照（经营范围中至少包含下述范围中的一个：包含国内旅游招徕、咨询服务；入境旅游招徕、咨询服务；出境游旅游招徕、咨询服务；）和总社的营业执照以及总社的《旅行社业务经营许可证》	/
家电维修类 点击查看提交指南	定义： 以维修冰箱、彩电、洗衣机、灶具、热水器、空调等家用电器或中央空调等各种家用电器和电子器具为目的的企业，包含以上产品的清洗、移机、维修、维护、保养、升级	普通家电维修：家电维修行业客户营业执照经营范围需包含家用电器维修、家电维修服务等与家电维修相关的经营范围，在采路crm会员注册上传的合规执照即可 品牌家电维修：涉及品牌家电维修需在商后-行业资质-商家资质处上传品牌家电维修资质（品牌商标证书+官方授权维修服务证书或与品牌方签订的官方授权维修合同），待审核通过后，方可发布对应品牌的家电维修商品	/
旧机动车报废类 点击查看提交指南	查询： 各省名称可能略有差异，可参考官方验证网址 定义：从事废旧机动车回收，用于拆解、销毁、报废等行为的企业	有效的《报废汽车回收拆解企业资格认定》	/
旧机动车报废咨询类 点击查看提交指南	查询： 各省名称可能略有差异，可参考官方验证网址 定义：有资质的废旧机动车回收用于拆解、销毁、报废的企业进行业务宣传、 招揽、 信息展示的企业	1、与“旧机动车报废类”企业签订的推广合作协议（或合同） 2、该“旧机动车报废类”企业的《报废汽车回收拆解企业资格认定》	/
无线电发射设备类 点击查看提交指南	定义： 指为开展各类无线电业务而发射无线电波的设备	/	1、《无线电发射设备型号核准证》 （电子和纸质均可） 2、《无线电发射设备销售备案》
肥料类	定义：是指用于提供、保持或改善植物营养和土壤物理、化学性能以及生物活性，能提高农产品产量，或改善农产品品质，或增强植物抗逆性的有机、无机、微生物及其混合物料。	生产厂商《全国工业产品生产许可证》	《肥料登记证》
代理记账类	定义：是指企业将其财务账簿的处理工作委托给专业的会计事务所或个人，由其代为处理企业的财务账务。	以下资质有其中一种即可： 《代理记账许可证》 《中介机构从事会计代理记账业务审批》 《会计从业资格证书》 《会计专业技术资格》初级、中级、高级证书中任一种 《会计师事务所执业许可证》	/
商标代理类	定义：是指专门从事商标代理业务的法律服务机构或个人，代表申请人或持有人进行商标注册、续展、变更、转让、撤销等一系列法律事务的代理人。	《商标代理机构备案》	/
专利代理类	定义：是指专利代理机构以受委托人的名义在代理权限的范围内,办理专利申请或其他专利事务。	《专利代理机构注册证》	/
财税服务类	定义：是指为企业和个人提供财务和税务方面的专业服务的行业。其服务内容包括但不限于会计、审计、税务咨询、资产评估等全套财务相关服务，旨在帮助客户运营管理，实现财务目标。	《会计师事务所执业许可证》，相关从业人员需要有《会计从业资格证书》 或《会计专业技术资格》初级、中级、高级证书中任一种	/
人事社保类	定义：是指与人力资源管理和社会保障相关的行业。它涉及到招聘、培训、员工福利、劳动关系、薪资福利、社会保险等方面的工作。	《人力资源服务许可证》	/
快递行业类	定义：是指通过专门的物流网络和设施,以快速、安全、可追踪的方式,将货物从发货地点运送到收货地点的服务。快递通常具有时效性强、全程追踪、安全可靠等特点。	《快递业务经营许可证》	/
物流运输类	定义：是指将货物从一个地点运输到另一个地点的过程，包括货物的收集、包装、运输、装卸、配送等环节。它是由铁路、水路、公路、航空及管道等五种运输服务组成的服务网络，并根据实际需要，将运输、储存、采购、装卸搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等功能有机结合起来实现用户要求的过程。	公路运输类（总质量 4.5吨及以下车辆）： 营业执照（经营范围需包含物流货运相关业务） 公路运输类（总质量4.5吨以上车辆）： ① 营业执照（经营范围需包含物流货运相关业务） ② 《道路运输经营许可证》 航空运输类： 《公共航空运输企业经营许可证》 国内海上运输类： 《水路运输许可证》或《国内水路运输经营许可证》 国际海上运输类： 《国际船舶运输经营许可证》 国内货运代理服务： 营业执照（核实经营范围） 国际货运代理服务：   具备以下标准其中之一即可： ①《国际货运代理企业备案表》或在“水路运输建设综合管理系统”可查询到的备案截图 ②营业执照-经营范围（需包含国际货运代理）	/
珠宝文玩类	定义：以珠宝或玉器等为主要材料，经过设计与雕刻等工艺加工而成的具有收藏、投资和赏玩价值的文化艺术品类。	《文物经营许可证》或《文物商店许可证》或《文物拍卖许可证》	需提供具有CMA或CNAS资质的第三方质检机构出具的贵金属/珠宝玉石等鉴定证书。
家装建材类	定义：是指用于家庭装修和装饰的建筑材料和装饰品，包括地板、瓷砖、墙纸、灯具、家具等，以及相关家装装修等业务。	若经营装修施工/工程监理要求如下： 1.住建部颁发的《工程设计与施工资质证书》（主要含室内装修、装饰范围）； 2.各级建设厅颁发的相应的《建筑业企业资质证书》； 3.工程监理需提供建设部或中国室内装饰协会（含地区性装饰协会）颁发的《工程监理资质证书》。	/
印刷打印类	定义：是指使用印刷设备，将文字、图像等信息印刷或打印到纸张、布料、塑料等材料上的生产和服务行业。	《印刷经营许可证》	/
特种设备类	定义：是指生产、销售、使用和检验特种设备的相关企业和机构，包括压力容器、锅炉、压力管道、电梯、起重机械、客运索道等特种设备。	《特种设备制造许可证》	/
机票代理销售类	定义：是指在旅客购买机票时，代表旅客与航空公司或机票销售渠道协商，提供机票销售、预订、改签、退票等服务的行业	任选其一： 1、《中国民用航空运输销售代理业务资格认可证书》 2、中国航协销售代理系统截图（无需加盖公章），点击查询。 3、中国民航分销结算平台公告页面截图，无需加盖公章，点击查询。	/
客运票务类	定义：是代理购买火车、汽车等交通工具的车票，并为客户提供相关的咨询和服务。	《票务销售许可证》或《道路运输经营许可证》	/
计算机信息系统安全专用产品	定义：是指在计算机信息系统安全领域中，为了满足安全需求而研制的特定产品或系统的技术规范和功能要求的相关产品	《计算机信息系统安全专用产品销售许可证》	/
特种养殖动物	定义：是指非传统的、适应性强、有较高经济价值、具有生态、科学、文化等多种功能的允许人工养殖的动物品种。	《野生动物经营许可证》	/
宠物类	定义：是指以宠物为主要经营对象的产业，包括宠物饲养、宠物用品、宠物医疗等各个方面。	《动物防疫条件合格证》 如是宠物医院，需提供《动物诊疗许可证》	/
IT/软件服务类	定义：是指依托计算机技术提供包括但不限于员服务、存储服务、数据服务、安全服务、基础网络服务等服务内容。	IDC相关业务经营资质如： 《增值电信业务经营许可证》 若涉及信息安全的还需提供： 《信息安全服务资质认证证书》	/
工程建筑类	定义：工程建筑类行业是指从事土木工程、房屋建设和设备安装以及工程勘察设计工作的生产部门，其产品是各种工厂、矿井、铁路、桥梁、港口、道路、管线、住宅以及公共设施的建筑物、构筑物和设施。这个行业包括建筑工程、建筑材料、结构设计、施工工艺、工程管理等多个方面。	《建筑企业资质证书》	/
3C数码类	定义：是指结合计算机、通讯、和消费性电子三大科技产业。主要有电脑/平板电脑周边、手机周边、数码相机周边、数码存储设备、影像影音设备等。	/	若经营经营《强制性产品认证管理规定》范围的产品（CCC产品认证范围）需提供： 《国家强制性产品认证证书》   若经营电信设备需提供： 《电信设备进网许可证》   若经营无线电发射设备需提供： 《无线电发射设备型号核准证》
家居家电类	定义：是指生产和销售家用电器、厨卫电器、智能家居产品、家具等相关产品的行业。	若经营国家工业产品生产许可证管理产品目录范围内的国产商品需提供： 《全国工业产品生产许可证》	若经营《强制性产品认证管理规定》范围的产品（CCC产品认证范围）需提供： 《国家强制性产品认证证书》
技能培训类	定义：是指专注于开发和提高个人发展所需或职业所需的技能相关行业。	若培训类别为“滑雪”、“游泳”、“攀岩”、“潜水”等高危险性体育项目请提供： 《高危险性体育项目经营许可证》、至少1个从业人员职业资格证（职业资格证/运动员证书/社会体育指导员证书）及证书拥有者和入驻主体的合作协议或劳动合同	/

第六章 商品物料审核标准

1、商品物料通用标准

1.1 基础标准

1.1.1图片需清晰可辨且不可重复，图片元素中不得出现任何重叠、截断、方向颠倒等影响图片展示效果和审核判断的情况；

1.1.2 图片不得涉及误导网民点击行为，如虚假播放/关闭按钮等；          

1.1.3 图片不得涉及丑陋导致感官不适的内容，如血腥、密集、过于真实的病理图等；

1.1.4 商品展示的内容不得涉及通用禁止内容；

1.1.5 商品如涉及限制行业，需出具相应的行业资质；商品详情描述中涉及的产品范围不可超出行业资质的审批许可范围。（例如工业品生产许可中审批的产品名称为：玻璃器皿，实际商品为硅胶铲子，则不符合要求）

1.1.6 商品详情中宣传其为涉及知名品牌旗舰店、官方正品、专营店等（如3M官方正品、），应出具相应的授权资质后才可通过；

1.2 借助新闻样式

1.2.1、不得以新闻报道形式(包含并不仅限于中央电视台、非央视知名媒体等)变相发布商品内容，包括但不限于虚假新闻、报纸、暗访等形式。

（1）不得涉及受害人保护(包括但不限于面部打码、消音)的疑似真实访谈、暗访、监控环境的场景内容；

（2）不得涉及台标(虚拟台标、正式台标)疑似新闻报道形式的画面；

（3）不可借助疑似演播厅或新闻背景场景做推广；

（4）不可借助第三方媒体报道等形式推广自身产品；

1.3 损害国家利益

1.3.1、禁止涉及不完整中国地图或其他破坏国家主权及领土完整的地图内容。

1.3.2、禁止涉及破坏主权及领土完整相关内容。

（1）禁止涉及港澳台问题或其他破坏国家主权及领土完整相关话题内容。

（2）若涉及港澳台用语，须遵守以下规范：

a. 强调港澳台地区是中国领土不可分割的一部分，强调不能出现香港、澳门、台湾是国家等类似描述；
b. 不得将台湾、香港、澳门与中国并列提及，如“中港“、“中台”、“中澳”等。可以使用“内地与香港”、“大陆与台湾”或“京港”、“沪港”、“闽台”等；
c. “台湾”与“祖国大陆（或‘大陆’）”为对应概念，“香港、澳门”与“内地”为对应概念，不得弄混；
d. 对港澳台同胞在内地投资办厂、旅游观光，不能称“来华”，而应称“来内地”，对赴港澳台的旅游，不能称为“出国游”，而应称为“出境游”；
e. 港澳台与一些国家并列时，务必称“国家和地区”，如“包括德国、法国、香港在内的国家和地区参加了此次会议”。

1.3.3、禁止涉及破坏国家统一、社会稳定相关内容：

（1）禁止涉及带有反动言论内容，如反党反华、割裂祖国、破坏民族团结等损害国家利益的行为或内容；

（2）禁止出现政敏旗帜及其他反华邪教旗帜；

（3）禁止出现反动媒体；

（4）禁止涉及带有负向反华意义的境外组织、藏独组织、蒙独组织、涉港组织、涉台组织、敌对组织、其他高危意识形态组织（无政府主义、女权主义者的女拳）等；

（5）禁止涉及侮辱性敏感动作、反华敏感动作相关内容。

1.3.4、禁止出现散布谣言、恶意诋毁国家或政府形象，扰乱社会秩序，使人民群众产生恐慌或不稳定情绪的内容。

1.3.5、禁止涉及国家秘密、国家机密相关内容。

1.3.6、禁止涉及邪教相关内容。

1.3.7、禁止涉及历史虚无主义相关内容：

（1）禁止涉及夸大党史上的失误和曲折，肆意抹黑歪曲党的历史、攻击党的领导；

（2）禁止将党史事件同现实问题刻意勾连、恶意炒作；

（3）禁止涉及“不信正史信野史“言论，禁止将党史庸俗化、娱乐化，热衷传播八卦轶闻，禁止非法境外出版物等；

（4）禁止涉及反面人物使用敬称或给被认定为负面形象的历史人物做平反；

（5）禁止涉及抬高、美化国民党、野史、歌颂民国。

1.3.8、禁止任何其他损害国家利益的内容。

1.4 推荐证明

1.4.1、商品详情页内容中不得利用“用户、受益者”的名义或者形象作推荐、证明。

适用行业：

• 农药、兽药、饲料和饲料添加剂商品
• 农林牧渔等养殖业
• 成人教育/培训行业
• 招商加盟等有投资回报预期的商品或者服务商品
• 医疗器械相关行业

1.4.2、商品详情页内容不得利用和出现国家机关及企事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和形象为产品功效作证明；

1.4.3、商品详情页内容不得以软文等形式进行产品营销或推广。

1.4.4、商品详情页如涉及人物肖像，必须获得肖像权人的明确授权方可进行产品的营销或推广。

2、 特殊行业物料要求

2.1 医疗器械行业

2.1.1商品详情禁止涉及如下内容：

1）不得含有有效率、治愈率、使用该产品能够获得健康的内容；如98%的消费者可使用本品获得健康。
2）不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面，通过不科学的表述、渲染、夸大某种健康状况或者疾病所导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，使人误解已患某种疾病不使用该产品会患某种疾病或者加重病情，且不可直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用该产品。
3）不得含有明示或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必需等内容。
4）不得含有“无效退款”等承诺性内容。
5）国家食药监局依法明令禁止或停止生产、销售和使用的医疗器械。
6）不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
7）有关医疗器械功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：
a. 含有不科学地表示功效的断言或者保证的，说明治愈率或者有效率的；
b. 含有明示或暗示使用医疗器械能应对现代紧张生活、升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智、增强性功能等内容的；
c. 不得利用国家机关、军警、专家、学者、药师、临床营养师、医务人员和消费者等名义和形象为产品功效作证明；涉及企事业单位、组织机构、医药科研机构、学术机构等单位推荐、评比、排序、指定、选用、获奖等综合性评价内容，同时需要提供荣誉证明材料，包括不限于带有颁奖机构公章的证明文件等；
d. 不得使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理；含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

2.1.2有关医疗器械其他要求规范：

1）商品详情中须显著标明医疗器械名称、标识、 忠告语、不良反应以及禁忌等内容、要求其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。
2）商品详情中出现适用范围、作用机理、适用人群和方法的宣传严禁超出产品说明书范围，禁止宣传适应用所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容。
3）医疗器械有禁忌内容、注意事项的，商品详情中须显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。
4）医用修复贴（医用敷料）类医疗器械产品在平台展示过程中不可与化妆品混同，禁止使用化妆品类商品常见宣传语，包括其变体形式，如：“延缓衰老”、“收缩毛孔”；
5）医用修复贴（医用敷料）类医疗器械产品名称及产品描述中不能使用“面膜”、“医用护肤品”、“医美面膜”“美容”“保健”等字眼。

6）商品详情中需上传对应商品的医疗器械注册证，并保证图片清晰可见，资质在有效期内。

7）禁止明星代言的物料：禁止使用品牌的代言人或者相关物料在医疗器械商品的商详、标题等处进行宣传。如标题中提及【XX明星同款】、【XXX专享】、【XXX推荐】等。

2.2 保健品行业

商品详情页禁止涉及如下内容：

1）不得利用国家机关、军警、专家、学者、药师、临床营养师、医务人员和消费者等名义和形象为产品功效作证明；若使用真实的企事业单位、组织机构、医药科研机构、学术机构推荐评比、排序、指定、选用、获奖等综合性评价内容，需提供颁奖机构、推荐机构等单位证明文件。
2）不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
3）不得使用广告代言人证明推荐。
4）不得对产品效果进行夸大宣传、保证效果：
a. 不得含有有效率、治愈率、使用该产品能够获得健康的内容；如98%的消费者服用本品获得健康；
b. 不得含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用；
c. 不得含有不科学的表述、公众难以理解的专业化术语、神秘化语言，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，使公众误解不使用该保健食品会患某种疾病或加重病情的；如涉及“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容，需提供可证实的资质证明；
d. 不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
e. 不得使用任何人物形象含卡通形象的效果对比；
f. 不得声称或暗示服用该保健食品能应付现代紧张生活，明示或暗示能增强性功能；
g. 不得含有“无效退款”等承诺性内容；
h. 不得与药品、其他保健食品进行比较。
5）不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面。
6）不得利用封建迷信进行保健食品宣传的。
7）不得宣称产品为祖传秘方，保密配方等。
8）不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用保健食品的内容。

2.3 化妆品行业

2.3.1 商品详情中必须包含生产厂商及生产许可证编号，如涉及特殊用途化妆品，还需包含特殊用途化妆品证号。

2.3.2 商品详情禁止涉及如下内容：

1）不得利用国家机关、军警、专家、学者、药师、临床营养师、医务人员和消费者等名义和形象为产品功效作证明；若使用真实的企事业单位、组织机构、医药科研机构、学术机构推荐评比、排序、指定、选用、获奖等综合性评价内容，需提供颁奖机构、推荐机构等单位证明文件。
2）不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
3）不得对产品效果进行夸大宣传、保证效果：
a. 不得明示或暗示医疗作用和效果，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该化妆品具有疾病治疗的作用，如解毒、抗炎、消炎等；
b. 不得使用已批准的药品名称，如肤螨灵等；
c. 不得使用虚假性词意描述，如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”；
d. 不得夸大产品的功效，如抑制或阻断黑色素的形成、激活细胞组织、用一次白一次等；如产品描述涉及“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容，需提供可证实的资质证明；
e. 不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
f. 不得含有“无效退款”“几个周期见效”等承诺性内容；
g. 不得与药品进行比较，不得使用医疗术语，如处方、药方、医疗、治疗以及各类皮肤病名称等。
4）不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面。
5）不得利用封建迷信进行化妆品宣传。
6）不得宣称产品为祖传秘方，保密配方等。
7）不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费使用、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量购买产品的内容。
8）不得超范围宣称产品用途，如特殊用途化妆品物料描述不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释，或非特殊用途化妆品不得宣传特殊用途化妆品的作用。

2.4 消毒品行业

物料禁止涉及如下内容：

1）不得利用国家机关、军警、专家、学者、药师、临床营养师、医务人员和消费者等名义和形象为产品功效作证明；若使用真实的企事业单位、组织机构、医药科研机构、学术机构推荐评比、排序、指定、选用、获奖等综合性评价内容，需提供颁奖机构、推荐机构等单位证明文件。
2）不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
3）不得对产品效果进行夸大宣传、保证效果：
a. 不得含有有效率、治愈率、使用该产品能够获得健康的内容；如98%的消费者使用产品获得健康；
b. 不得含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该消毒产品具有疾病治疗的作用；
c不得含有不科学的表述、公众难以理解的专业化术语、神秘化语言，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，使公众误解不使用该消毒食品会患某种疾病或加重病情的；如涉及“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容，需提供可证实的资质证明；
d. 不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
e. 不得使用任何人物形象含卡通形象的效果对比；
f. 不得含有“无效退款”等承诺性内容；
g. 不得与药品进行比较。
4）不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面。
5）不得利用封建迷信、社会事件进行消毒食品宣传的。
6）不得宣称产品为祖传秘方，保密配方等。
7）不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量购买消毒产品的内容。

2.5 食品行业

1）普通食品不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其保健作用；如：乳粉产品信息不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或者保健作用。
2）不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
3）不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
4）不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。
5）不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
6）普通食品不得宣传该食品含有特殊营养成分。
7）不得与其他产品进行对比，贬低其它产品。
8）不得利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
9）不得含有法律、法规规定禁止的其他内容

2.6 招商加盟行业

1）商品描述中需体现具体的加盟品牌，相关品牌需出具商标证（授权书），不可侵犯他人品牌权益；如涉及合作品牌，需补充相关授权或合作证明；
2）禁止夸大展示收益，明示或暗示保本、无风险；比如0风险、稳赚不赔、躺着挣钱、保本、收益有保障、小投入大回报、投资回报高等；项目物料中不得承诺展示加盟的收益、收入、利润、净利等盈利指标，需添加“预期、预计”等前置词，在未经承诺的前提下展示收益金额的，一律不得超过人民币8万元/月；客户宣传年化收入的，不得超过人民币30万元/年。客户使用其他表达方式描述收益，过分夸张的，同样视为违规，如一年买房，半年换房等；
3）禁止利用机密、绝密配方等利用秘密信息煽动好奇心；
4）禁止夸大展示规模及品牌荣誉，包括不仅限于年限、专利、合作机构、线下门店数量等，且无法提供荣誉证明的描述；不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
5）禁止涉及软文形式,包含不限于利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；
6）如无相关授权，不得包含央视相关内容（如央视、中央电视台、cctv等）的推荐、认证含义（如央视上榜、cctv推荐、央视明星品牌等），及央视重点栏目的名称（如新闻联播、焦点访谈等)；
7）禁止使用未经授权的明星、知名人士、十周岁以下的未成年人等广告代言人作推荐、证明；
8）禁止使用虚假评论页面形式进行宣传；
9）禁止物料描述语句不通、穿插不必要符号、段落重复、关键词堆砌、过度SEO等；
10）图片类物料需保证清晰、可识别出所展现的商品内容，不可存在截断、水印、马赛克、或图片上带有推荐、官方认证、优选品牌等额外标签情况；
11）无注册商标的加盟项目商品，该项目品牌在其商品宣传的行业相近品类下不可侵犯他人已注册商标，需在商标局官网进行查询确认（具体方法为在商标局官网查询中搜索品牌名称，查看是否有他人已成功注册相近品类的同名商标，如有则认为侵权；如客户提供的品牌名称中带有常识性理解的行业通用词，需增加判断进一步排除侵权。如品牌名称为“小阿妹米线”除按照上述标准判断外，还需单独搜索“小阿妹”在“米线”和与米线相近的品类下是否有成功注册的商标)；
12）如项目物料任意位置体现了包括但不限于：品牌成立时间、项目创立时间、创始于XX年、已有XX年历史、已成立XX年等具体的时间描述，需要与公司成立时间、商标证注册时间、商标申请时间或商标受理通知书申请时间其一保持一致；
13）物料任意位置不得出现仿冒他人品牌、盗取他人宣传页面的情形。形式包括但不限于同行业下品牌名称相似且logo颜色形状相似；店面装修风格相似；弱化或突显品牌的某一部分以达到与其他品牌尤其是知名品牌相近的效果等；
14）如加盟行业宣传具体的商品涉及限售行业的，需同时满足限售行业资质要求；

2.7 非学科类教育培训行业

1）不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐、证明；
（如：XX科研机构推荐、往届X学员就业薪资、X学员一个月记住好多单词等）
2）不得对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书，或对教育培训效果作出明示或暗示的保证性承诺；
（如：协议就业、速成、提高升学率、100%通过、孩子学习更胜一筹等）
3）不得明示或暗示有相关考试机构工作人员、考试命题人员参与教育培训等内容；
（命题组老师亲自授课等）
4）不得假扮专家、教授、虚构教师资质、经历宣传不实内容或引起公众误解的内容；
（以名师、名校、一线进行推荐）
5）不得出现误导公众教育理念，制造家长焦虑等导向问题相关内容；
（如：不培训难以提高成绩、全部学生都培训、幼小衔接班、小升初、初升高等）

6）针对特种作业人员安全技术培训与考核相关的内容，商家必须具备相关合法的机构资质，禁止虚假宣传和价格欺诈，禁止以国家机关或公职人员名义做宣传，禁止对培训效果作出保证性承诺等；
（如：可不参加培训、一天拿证、快速取证、无需本人到场、支持过往查询验证、免考获证、考试包过、不学习不考试等）

2.8 危险化学品行业

危险化学品类商品仅可发布在【化工能源-危险化学品】 类目下；

1）涉及限售危险化学品商品仅可使用商家自有网站进行商品详情展示；
2）网站icp备案的主办单位需与商家企业名称保持一致；
3）网站内容需建设完整，并保证内容合规。不可涉及法律法规及爱采购商品提交规范中的禁止内容，网站中体现的经营内容不可超出客户执照及相关许可备案的经营内容；网站中展示的商品需包含在爱采购平台展示的商品内容；
4）网站显著位置标明可供查询的互联网信息服务经营许可证编号或者备案编号、从事危险物品经营活动的合法资质和营业执照等材料；
5）网站显著位置标明单位、个人购买相关危险物品应当具备的资质、资格条件；

2.9 律师事务所类

律师事务所类商品仅可发布在【商务服务-专业商务服务-法律服务】类目下；

1）禁止出现暗示、诱导、煽动性、鼓动拒绝签订协议等对抗性信息描述，造成对政府不信任，包括但不限于：强拆、在行动、进行时、集结号、补偿款拿到了、补偿低、补偿不合理、亏、被忽悠、低赔偿、逆袭赔偿等词汇；（拆迁维权导向性规范词汇参考：合法维权、依法维权、维护您的法律权益）；
2）禁止出现具有导向性宣传描述、配图，包括但不限于：拉横幅、现场图（拆迁、庭审、法律援助等现场图片）；
3）宣传不得违反广告法及律师职业行为规范：不得宣示胜诉率、赔偿额、标的额等可能使公众对律师、律师事务所产生不合理期望，包括但不限于：确保胜诉、胜诉率名列前茅、不胜诉就退款、提高拆迁补偿、拆迁款提高20万、地皮价值100万等。
4）禁止出现政府文件实物宣传图片；
5）不得明示或者暗示与司法机关、政府机关、社会团体、中介机构及其工作人员有特殊关系；
6）不得贬低其他律师事务所或者律师，不得与其他律师事务所、律师之间进行比较宣传；
7）不得明示或者暗示提供回扣或者其他利益；
8）不得在非履行律师协会任职职责的活动中使用律师协会任职的职务；
9）不得使用受益人名义或者形象进行宣传、推荐、证明；
10）利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或者形象作推荐、证明的，需要提供鉴证主体加盖公章的书面证明文件；
11）如涉及律师个人的业务宣传信息应当醒目标示律师姓名、律师执业证号、所任职律师事务所名称;
12）律师事务所发布的业务宣传信息应当醒目标示律师事务所名称、执业许可证号;

2.10 家电维修类

家电维修类商品仅可发布在【商务服务-维修及安装服务-电器维修及安装】 类目下；

1）未经授权不可宣传他人注册商标，不可宣传为特定品牌的家电维修；

2）未经授权不可涉及官方、全国联保、总部、售后、电话及品牌等误导为品牌官方售后的相关词汇；

3）禁止家电维修行业在商品及详情页任何元素中出现固话号码、手机号码、微信号、QQ号等联系方式；

4）禁止存在商业欺诈行为的家电维修类商家发布商品；

5）禁止无实体店铺或实际经营地址与执照地址不符的家电维修行业商家发布商品；

6）禁止无明确价目表的家电维修行业商家发布商品；

7）禁止家电维修行业商家实际维修价格与报价表不符的行为；

8）禁止家电维修商家多设名目收费的行为；

9）禁止家电维修类客户商品标题、图片、详情页中存在虚假宣传以及诱导网民误以为官方的词汇，包含品牌或非品牌类维修行业虚假宣传情况，违规词汇包含但不限于“唯一”、“官方”、“官网”、“授权”、“指定”、“特约”、“全国联保”、“厂家售后”、“特约维修”、“原厂配件”、“售后服务”等及其变体形式；

10）禁止家电维修商品内容在客户网站、线上咨询、电话咨询中存在仿冒品牌、诱导/欺诈消费者的行为；

11）禁止家电维修行业商家涉嫌欺诈及乱收费等行为，包含但不限于线上广告、线下行为；

12）禁止其他违反家电维修行业规则、行业惯例的商家发布商品。

2.11 无线发射设备类

商品描述需要符合国家无线发射设备管理要求，且在产品资质齐全的情况下：

1）不得有“可擅自使用无线电频率”等类似的违规宣传；
2）不得对依法开展的无线电业务造成有害干扰；
2）不得利用无线电台(站)进行违法犯罪活动。

2.12 汽车租赁/销售类

开展相关业务，营业执照必须有对应的经营范围，禁止超范围经营，销售特种车辆需要有对应的资质，且要严格遵守国家相关规定，涉及救护车租赁和销售的要求如下：

3、 通用禁止内容